3 Використання PEST-аналізу для виявлення зовнішніх факторів

Фігура 3

Довгий опис|Приховати опис

Інфографіка із зображенням чотирьох літер абревіатури «PEST», де «P» означає «політичні фактори», «E» означає «економічні фактори», «S» означає «соціальні фактори», а «T» означає «технологічні фактори».

Фігура 3

У цьому розділі ви дізнаєтеся, як використовувати PEST-аналіз для дослідження та аналізу зовнішнього контексту, в якому знаходиться ваша компанія.

Як ви побачили, PEST-аналіз є поширеним методом визначення зовнішніх факторів, які найбільше можуть вплинути на бізнес чи організацію. Коли вони визначені, їх можна оцінити, щоб встановити їх ймовірний вплив. У цьому процесі є три етапи:

1. Вам потрібно визначити фактори, які матимуть найбільший вплив на вашу компанію. Включаючи використання різних джерел інформації, залежно від характеру вашого бізнесу. Послухайте, як Ребекка та Чарлі з Gradconsult розповідають про різні джерела інформації, які ви можете використовувати для дослідження свого сектору, серед яких соціальні мережі та конференції, організовані професійними асоціаціями.

Download this video clip.Video player: boc_uys_1_video_week2_interview_fielding_reeve.mp4

Показати розшифровку | Приховати розшифровку

Transcript

Ребекка

Існує ряд стратегій, які можна використовувати, щоб бильше дізнатися про сектор чи організацію. Офіційні веб-сайти – це перше місце, куди всі звертаються. Але я б припустила, що це відносно неглибоке дослідження. Переважна більшість людей тепер перевіряють офіційні сторінки компатий і можуть отримати таку ж кількість інформації.

Справжню перевагу отримують ті люди, які можуть піти трохи далі і трохи глибше, щоб дослідити цей сектор. Одна з найпростіших, але дуже дієвих речей – стежити за різними організаціями та компаніями, які є лідерами в цьому секторі через соціальні мережі. Слідкуйте за ними в Twitter, слідкуйте за ними в LinkedIn, приєднуйтесь до будь-яких груп LinkedIn, які відповідають цьому сектору, і беріть участь у спілкуванні. Аналізуйте, про що говорять професіонали цієї галузі. Читайте статті, якими вони діляться.

Це люди, які працюють у тій сфері, у якій ви прагнете виділитися. І ви отримаєте набагато глибший, більш актуальний і свіжий погляд на сектор, якщо станета активним учасником у цих форумах у соціальних мережах

Чарлі

Ви можете дослідити сектор багатьма різними способами, почніть з інтернет-пошуку. Ви можете отримати дуже багато інформації, зробивши лише кілька запитів за ключовими словами.

Продивіться та прочитайте ті статті і журнали, які пов’язані з галуззю, що вас цікавить. Одна з моїх улюблених справ — це звернутися до Британської бібліотеки і взяти книгу, яка розповідає мені трохи більше інформації про цей сектор.

Якщо ви хочете розширити свої знання про галузь, в якій ви вже працюєте, тоді вам справді потрібно відвідувати якомога більше різних заходів, що допоможуть розширити ваші знання про цей сегмент бізнесу. У вашій країні проходять багато різноманітних конференцій чи форумів, які ви можете відвідати. Зазвичай вони стосуються не лише того, чим займається ваша компанія чи бізнес, у якому ви працюєте, а й більш широкого сектора. Існують професійні асоціації, до яких ви можете звернутися, щоб отримати досвід про останні події та тенденції, а також про основні труднощі та професійні виклики для цій конкретній галузі.

End transcript

Завантажити

 

• Є популярні джерела, які ви, можливо, захочете перевірити.
  • Річні звіти компанії часто містять розділ, що сканує горизонт для майбутніх можливостей.
  • Професійні журнали та веб-сайти містять дослідження та коментарі щодо ширшого контексту, у якому діють представники цих професій.
  • У таких газетах, як The Times, The Guardian і The Financial Times, є великі розділи, присвячені новинам бизнесу та промисловості, де також можна прочитати персональну думку і коментарі фахівців щодо подій. Ви можете пошукати їх онлайн на різних вебсайтах, включно BBC.
  • The British Library (онлайн) збирає галузеві довідники, що містять огляди та доклади у світі бізнесу і промисловості, а також джерела інформації стосовно ринків, конкурентів та останні розробки.
  • LinkedIn – це не просто соцмережа працюючих людей – там також багато промислових та професійних груп, які запрошують юзерів коментувати та обмінюватися думками. Підписка на окремих фахівців або компанії у таких соціальних мережах, як Twitter іноді також може надати корисну інформацію.
  • Багато хто з професіоналів та інсайдерів ведуть блоги, щоб інформувати інших, а також заохочувати на обговорення новин та можливу співпрацю.
  • Відвідування торгових виставок і конференцій дозволить вам познайомитися з професіоналами, які під час докладів пояснюють основні питання, що стосуються певної професії або галузі.

2. Вам потрібно буде проаналізувати, що означають ці фактори з точки зору їх нинішнього чи потенційного впливу. Це передбачає реалістичну оцінку того, наскільки ймовірно ці фактори вплинуть на вашу компанію чи сектор, і чи може цей ефект бути корисним.
3. Останнім кроком є ​​розставлення пріоритетів стосовно цих факторів з точки зору їх відносної важливості для вашого бізнесу чи сектора, щоб ви знали, які нюанси слід розглянути чи вирішити в першу чергу.