Principe central dans la modification du comportement et l’intervention comportementale. Il s’agit de modeler le comportement d’un individu par l’action d’influences appelées renforçateurs, qui augmentent ou diminuent la fréquence d’une réponse particulière. Un bonbon est un exemple simple de renforçateur donné à un enfant qui a réussi à formuler une requête pour la première fois. Mais tous les renforçateurs ne sont pas aussi évidents. (Voir aussi conditionnement opérant).